,美国“黑五”购物节最新数据：网上交易量首次同比下滑 实体店客流量仍比疫情前下降28%

当地时间周五(11月26日)是美国一年一度的“黑色星期五”购物季。根据Sensormatic Solutions的初步数据，网上购物量出现同比下降，为有史以来首次，此外，根据Sensormatic Solutions的初步数据与2019年的水平相比，美国“黑色星期五”零售商店的客流量下降了28.3%，因为美国人将更多的支出转移到网上，而且今年提早开始购物。

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Sensormatic表示，与2020年同期相比，“黑五”零售商店的客流量增长了47.5%。在2020年的这个时候，由于对新冠病毒疫情的担忧以及零售商的营业时间减短，许多购物者留在家中。

Sensormatic全球零售咨询高级总监Brian Field说：“很明显，和上一季一样，本季的购物者更早开始行动。”

Field补充说，消费者分散假日季购物的两个主要原因，分别是对新冠疫情的持续担忧和对供应链的担忧。

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Field指出，美国南部商场的人流量在“黑五”当天最接近于2019年的水平，其次是中西部，然后是西部和东北部。“黑五”当天商店购物的高峰时间是13时至15时，与过去几年的趋势相似。

他表示：“如果你开始看到疫情在美国爆发，我认为，如果政府和社区再次开始封锁，将会导致(流量下降)。”

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Sensormatic发现，在感恩节那天，实体店的访问量比2019年的水平下降了90.4%。而包括Target、Walmart和Best Buy在内的零售商选择在假期当天关门。

“黑五”网购支出首见同比下降

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根据数据分析公司Adobe Analytics的数据，零售商在“黑五”的在线销售额为89亿美元，低于2020年同期约90亿美元的销售纪录。

Adobe 表示，这是史上首次“黑五”的在线支出下降，扭转了近年来的增长趋势。

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Adobe分析了超过1万亿次美国零售网站的访问量，涵盖18个不同产品类别超过1亿多件商品。Adobe 表示，在感恩节当天，消费者在网购上花费了51亿美元，与去年同期持平。

这些数字提供了更多的证据，表明更多美国人在假期前就开始购物，零售商也一直宣传他们的促销优惠，使购物假期的时间延长。

美国零售联合会(National Retail Federation)的一项调查显示，61%的消费者在感恩节之前就已经开始选购节日礼物。

Adobe预测，“网购星期一”(一年中最大的在线购物日)的电子商务销售额将在102亿美元至113亿美元之间。

然而购物者可能会发现各种商品出现缺货，因为供应链的复杂性已经使一些公司的库存水平陷入困境。

据Adobe称，截至周五，零售商网站上的缺货信息较疫情前水平上涨了124%。家用电器、电子产品、家政用品以及家庭和园艺用品缺货率最高。

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美国零售联合会预计，11月至12月的假日销售额将增长8.5%至10.5%，总销售额将达到8434亿至8590亿美元，创下同比增长纪录。

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